TikTok zvýhodňuje extrémistov a opozícia sa núti k šaškovaniu. Humor je však v konečnom dôsledku výhodnejší.
TikTok ako nástroj politickej komunikácie: extrémisti vs. humor
V súčasnosti sa TikTok stal významným kanálom pre politickú komunikáciu, a to nielen medzi jednotlivými politikmi, ale aj ako platforma pre strany. Avšak, táto aplikácia, obzvlášť z pohľadu odborníkov, najmä v oblasti politického marketingu, ukazuje sklon k zvýhodňovaniu určitých typov obsahu. Podľa mnohých expertov TikTok preferuje extrémistické príspevky, zatiaľ čo opozícia je nútená prispôsobovať sa a „šaškovaniu“, aby zaujala publikum.
Primátor Bratislavy, Matúš Vallo, sa snaží zaujať svojich sledovateľov nejedením vážnych politických tém, ale skôr zábavným obsahom, ako je jeho prístup k „banger rozpočtu“ alebo jeho ďakovné reči pre známe osobnosti. Takéto videá zabezpečujú jeho virálnosť na platforme. Avšak, keď Vallo začína diskutovať o vážnych predvolebných kampaniach, hneď stráca záujem svojho publika.
Stratégie politických strán na TikToku
Strana Progresívne Slovensko (PS) a SaS sa zdajú byť schopné produkovať obsah, ktorý je pre užívateľa serióznejší. Na druhej strane Smer a Republika sa zameriavajú na kritiku oponentov, šírenie strachu a výrobu príspevkov, ktoré podnecujú nenávisť. Tento prístup, najmä v prípade Republiky, je dokonca označovaný ako nebezpečný.
Marketingový expert Rastislav Kiavčin tvrdí, že strach a hnev majú najvyšší potenciál zaujať voličov, zatiaľ čo dlhodobo sú pre pamäť diváka efektívnejšie humor a sebairónia. Politológ Pavol Hardoš zdôrazňuje, že nie všetko, čo sa odohráva v rámci politickej komunikácie, je osobne zamerané na každého jednotlivca, a väčšiu efektívnosť obsahujú skôr vtipné videá, aj keď niektoré môžu zdať trápne.
Účinnosť obsahu a jeho vnímanie
Napriek tomu, že niektorí kritizujú vtipné videá ako trápne, je dôležité poznamenať, že úspešnosť politického obsahu na TikToku nie je len o jeho kvalite, ale aj o jeho relevantnosti a účinnosti. To, čo rezonuje s mladšou generáciou, nemusí byť rovnako prijateľné pre starších voličov. Rôzni odborníci sa zhodujú na tom, že je potrebné vyvažovať obsah, aby sa na platformách, kde extrémisti šíria frustráciu, objavoval aj pozitívny alebo balancovaný obsah.
Nové trendy a ich vplyv na politickú komunikáciu
Odborníci na sociálne média sú si vedomí, že popularita a trendy na TikToku sa rýchlo menia. Politické strany, ako Smer, sa vyhýbajú humoru a radšej sa zameriavajú na vážne a dramatické témy, čo môže mať za následok zhoršenie vnímania zo strany mladších voličov. Na to, aby si strany udržali relevanciu, musia vkladať viac úsilia do obsahu, ktorý bude zábavný, no zároveň mieriaci na vážne otázky.
Záver
Politická komunikácia sa na platformách ako TikTok vyvíja a je zrejmé, že humor a kreatívny prístup zohráva kľúčovú rolu v zapojení voličov. Obdobia politických kampaní a ich stratégie sa musia prispôsobovať novým trendom, aby sa zabezpečilo, že správami a témami sa dosiahne čo najširšie publikum. V tomto prostredí sa stáva kľúčom k úspechu schopnosť osviežovať komunikáciu, udržiavať divákov nažive a mobilizovať ich tak pomocou humoru ako aj vážnych otázok.
