Čínski online predajcovia sú v Nemecku stále veľmi populárni
Čínski online predajcovia a ich popularita v Nemecku
Na nemeckom trhu sa čoraz viac presadzujú čínski online predajcovia ako Temu, Shein a AliExpress. V minulom roku sa až každá pätnásta objednávka uskutočnila práve prostredníctvom týchto hlavných ázijských platforiem, píše Nemecké združenie pre elektronický obchod a zásielkový predaj (BEVH). Tento nárast popularity potvrdzuje rastúci trend, ktorý je pre mnohých spotrebiteľov lákavý.
Rast trhu s online predajom
Podľa najnovších informácií sa ázijskí predajcovia podieľali takmer tretinou na celkovom raste trhu s online a zásielkovým maloobchodom v Nemecku. V roku 2025 dosiahli tržby z online predaja 83,1 miliardy eur, čo predstavuje nárast o 3,2 % oproti predchádzajúcemu rok. Oblečenie ostáva najžiadanejšou kategóriou výrobkov, pričom tvorí takmer štvrtinu celkového predaja.
Nárast predaja z druhej ruky
Zaujímavým faktorom je aj rastúci online obchod s použitým tovarom, ktorého predaj zohral v minulom roku významnú úlohu a tvoril takmer 14 % celkového rastu. Asociácia BEVH očakáva, že tento pozitívny trend sa v nasledujúcich rokoch môže pokojiť alebo dokonca zintenzívniť, čo naznačuje, že spotrebitelia sa čoraz viac zameriavajú na udržateľnosť a second-hand nákupy.
Strategický význam čínskych predajcov
Aj keď čínske platformy trpia nízkym podielom na celkovom obrate, ich rýchly rast o 27 % na 3,7 miliardy eur naznačuje, že ich atraktivita stúpa. Spotrebitelia sú priťahovaní extrémne nízkymi cenami, čo má zásadný dopad na spôsob nakupovania v Nemecku. Tieto zmeny naznačujú posun v nákupných zvyklostiach a preferenciách, ktorý by mohol ovplyvniť budúcnosť retailového sektora nielen v Nemecku, ale aj v iných európskych krajinách.
